9月19日， 2017首届中国公益广告论坛在嘉定举行，这也是国内首次全国性、覆盖全国广告业主体的公益广告专题论坛。国家工商总局副局长甘霖，中国广告协会会长张国华、常务副会长杨洪丰，国家工商总局广告监督管理司司长刘敏，国家新闻出版广电总局传媒机构管理司副司长戴振宇、发展研究中心副主任杨明品，嘉定区委书记马春雷，区委常委、宣传部部长顾惠文出席。

    甘霖在致辞中指出，公益广告通过传播社会道德标准及价值取向，在构建社会主义核心价值体系、引导公众态度、规范社会行为、弘扬道德风尚、促进社会和谐中发挥着越来越重要的作用。她希望通过推动多种组织运作、多方参与、多渠道平台建设，不断丰富公益广告的传播形态和传播样式，实现宣传效益最大化，开创全社会共同参与公益广告宣传的新局面。

    马春雷在致辞中指出，嘉定建设现代化新型城市的过程中，始终致力于让传统文化滋养心灵、大众文化触手可及，产业文化点石成金，文明创建蔚然成风。他指出，未来嘉定将更加注重发挥文化的作用，尤其是公益广告、公益文化的作用，通过创新、统筹工作机制、宣传方式、阵地布局等方面，使其成为弘扬社会主义核心价值观、推动精神文明建设、彰显地区人文特色的重要渠道，不断提高公益广告的覆盖面和影响力。

    论坛上，上海师范大学人文与传播学院教授金定海、腾讯公司副总裁郑香霖、湖南广播电视台副台长陈刚、宝洁大中华区传播与公关部副总裁许有杰等来自全国工商系统、行业组织、媒体单位、广告公司、研究机构、品牌企业及大专院校的专家学者、行业精英，围绕“公益广告，为照亮世界多点一盏灯”主题，就公益广告长效运营机制的建立、公益广告构建企业社会责任等议题开展务实研讨。

（图片来源：嘉定报）

    “公益广告不是简单一做了之、一发了之。要研究公众对公益广告接受的心理规律，根据社会发展的不同时段、不同水平来发布制作公益广告。”中国广告协会会长张国华认为，目前国内公益广告发展的科学机制尚未建立，还存在媒体、地区、领域不平衡等问题，公益广告创意不够，优秀作品少之又少，对公益广告的理论研究还有欠缺。要把政府主导变为政府引导，充分调动社会各方面主体的积极性，把公益广告从“自然生长”变成一种制度的安排，向触动心灵、出精品的过渡。国家新闻出版广电总局发展研究中心副主任、研究员杨明品表示，近年来广电公益广告质量和数量不断提升，但依然层次不齐、创意水平不够高、可看性不够强。特别是讲好中国故事方面，存在很多短板。企业参与公益广告不足、方式不多、力量投入不够，政策要求、扶持力度都有待进一步加强。他建议引入市场机制，来汇聚更多的公益广告发展资源。（嘉定报）