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福建省国税局关于开展全国税收公益广告作品征集展播活动的情况说明

发布时间: 2017-10-25    文档来源:中国税务网     责任编辑:
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福建省国家税务局关于开展全国税收公益广告作品征集暨展播活动的情况说明

    为提升税收公益广告设计创作水平,全面展示福建国税税收公益形象,7月起,福建省国税局联合福建省广播影视集团开展了福建省税收公益广告作品征集暨展播活动。征集期间,共收集到来自全省国税系统和社会个人报送的48个优秀参赛作品。经过初步筛选后,对入围复赛的16个作品在福建网络广播电视台(海博TV)公开展播,并通过网站、报纸、广播、电视等媒体开展宣传投票活动。截至目前,微信投票总浏览量69万次,总参与人数18万人次,总分享量6万人次,获得了广泛的社会参与度和极佳的认可度。

    一、征集求早

    按照总局工作部署迅速筹备谋划,在今年初就布置了征集任务,坚持讲大局、提站位、有组织地开展全省税收公益广告征集展播工作。

    (一)内外联动,广泛征集

    在福建省税收公益广告作品征集期间(2017710日至820日),全省各级国税机关积极协同各地广电部门、高校,加强配合,充分发挥自身优势主动组建小规模的宣传团队开展广告征集活动,从基层一线以及纳税人身边选取题材,将各地风俗特色融入其中,情景交融地展示改革所带来的变化。同时,请教技术和专家团体,运用现代科技手段,为公益广告注入现代气息和时尚元素,力求使公益广告被不同的受众群体所接受。

    (二)大力宣传,协调配合

    全省各级国税机关高度重视本次税收公益广告征集活动,充分利用门户网站、微信、微博、办税服务厅、税企QQ群等积极开展公益广告的征集宣传,主动推送关于公益广告的跟踪信息。自主调动各地媒体高校、社会大众积极参与其中,将公益广告征集和税收普法结合起来,以“向十九大献礼”“撸起袖子加油干”等六个方面为重点主题,积极组织调动系统内部、媒体高校、社会公众等积极性,共同完成了前期的公益广告征集工作。

    二、题材求特

    注重素材的广度和深度,创作一批具有福建特色,导向正确、创意新颖、表现丰富、群众接受度高的优秀税收公益广告作品并在全省展播,让社会公众充分了解和支持税收工作。

    (一)贴近行业特色,用心优化服务

    我省税收公益广告作品围绕税收改革,结合税收优惠,重点关注不同行业特色,讲好税收故事,传递税收声音。莆田市国税局原创的税收公益广告“知你不易,所以用心;纳税服务,与您相守前行”,一经亮相,便在广大纳税人中迅速蹿红。该公益广告以“万众创业”的时代浪潮中,一对年轻夫妻白手起家创办红木家具公司为背景,融入具有地域特色的仙游古典工艺家具因素,述说了生意起步阶段的艰辛、上轨道时的繁忙、办理涉税业务时的茫然和“线上办税”带来的轻松体验,在体现纳税人创业不易的同时,反映了国税部门体谅纳税人的艰辛,大力推广“线上办税”新模式,让纳税人轻松办税、慢享生活。广告语“创业不易,唯有努力”道出了纳税人的普遍心声,引起了他们强烈的情感共鸣。

    (二)贴近地域特色,展现改革活力

    从基层一线以及纳税人身边选取第一手素材,将各地风俗特色融入其中,是我省税收公益广告作品的又一特色。这类作品情景交融地展示了税收工作所取得的突出成效,让广告作品更具亲和力和感染力。比如,泉州南安市国税局聚焦地域文化和税收工作,以“有税收,有希望,有将来”为主题,以人生的六个阶段“出生、就学、就业、创业、成功、养老”为主线,通过朴实温暖的画面,配以简明细腻的解说,由小见大,逐步推进,深刻阐释税收取之于民、用之于民、造福于民的本质。展示了一抹奔走在基层企业、坚守在办税大厅的“税务蓝”,诠释了用心用情、微笑服务的福建税务人形象。

    (三)贴近公益特色,传播税收正能量

    将公益广告征集和税收普法紧密结合,切实增强税收宣传影响力和感染力,进一步提升税务部门的公众认可度。比如,宁德市国税局围绕习近平总书记在宁德工作期间提出的“滴水穿石”的闽东精神,创作的《筑梦山水聚税为民》广告作品,展示了国税干部积极响应和落实习近平总书记号召,积极发挥税收职能作用,千方百计助力精准扶贫的动人事迹。

    三、评审求精

    以出精品为唯一目标,坚持多方多轮评审、反复改进完善,实现好中选优、精益求精。依照规定给予优胜作品的创作团队相应扶持资金,鼓励和帮助基层多出好作品。

    (一)专家评审选优品

    通过组委会评审、社会公众微信评审和专家组评审相结合的方式,择选优秀作品并给予相应扶持资金。聘请相关行业专家进行“一对一”指导,持续改进,精益求精。在作品评选期间,组织广电部门精英、高校导师、影视专家进行了全面评审指导。每件作品平均播放5-8次,最大程度上地保证优中选优,好上推好。对于评审期间,关于画面、主题产生歧义的部分,都当面或电话沟通作者,在尊重原创作品的同时,提供了指导性意见。

    (二)持续改进出精品

    比如,莆田市国税局打造的公益广告凭借精美的画面、感人的故事,引起了在场评委的重点关注。为了精益求精,专家组成员将画面放大反复推敲,最终指导切换了多个画面。广告中电子税务局正式运行最初的画面为莆田市国税局,但考虑到本次税收公益广告的展播应该更侧重于我省乃至于全国的税收大方向,在专家组建议下,画面改成了全省电子税务局成立的内容,改进后的作品更具感染力和大局性。经过专家组指导改进,我局最终选送出16个优秀作品参与全国税收公益广告征集展播活动。

    四、展播求热

    全力提升宣传效果,组织在全省各级电台、电视台集中展播税收公益广告,进一步扩大税收公益广告作品征集活动的知名度和影响力。

    (一)内部总动员,提升人气

    2017913日至24日,福建省国税局联合福建省广播影视集团,在双方微信公众号面向社会开展公开投票。活动期间各级国税部门大力宣传,第一时间通过网站、微信、微博、公众号、办税厅显示屏等多种途径,向社会各界广大纳税人展示广告作品,得到了纳税人的高度关注和认可。走心的创意文案,在干部职工和纳税人中引起了强烈共鸣。纳税人甚至主动转发投票链接,让亲戚朋友参与到活动中。莆田市顺丰快递有限公司税务专员方英在看到展播大厅的公益作品后说:“第一次看到我们当地的国税部门拍摄的公益广告,和以往单一的依靠纸质宣传材料和微信公众号推送相比,这种影音形式的广告让我感觉国税部门更接地气了,给福建国税点个赞”。

    (二)社会齐参与,推高热度

    南安市委在《海丝商报》头版、南安新闻网要闻栏目上刊发专题报道,推介“2017年福建税收公益广告作品征集暨展播活动”,引发市民竞相关注观看。南安市委宣传部、共青团等部门主动跟进,在官方微信公众号“今日南安”“南安青年”上主动对公益广告活动和南安国税广告片进行转发;南安市洪濑镇的“洪濑论坛”对本次活动进行解读宣传,赢得了当地行业商会和广大纳税人的一致认可和好评。最终,泉州南安市国税局创作的广告片在我省投票环节总票数排名第一,点击率达到11.3万人次,赢得了社会公众的普遍关注和一致好评。

    此次活动中税收公益广告的制作、拍摄、宣传、展播,给福建省乃至全国税务工作者更为直接的渠道来展示税收改革发展的成效和税收服务经济社会的成果,让社会公众可以更加充分的了解和支持税收工作,进一步推进税收事业发展。

 

来源:中国税务网

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